随着SEO、网页设计、写作等标准的不断变化，各行各业都不断改进他们的方法，内容营销的格局正在发生疯狂的变化……如今，定义电商企业是否有一个“好内容”涉及很多因素的分层概念，对于电商品牌来说，做好内容营销很重要，它对产品页面排名会产生影响！

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如果你希望你的产品页面在SERP上排名很高，你需要找到提高你的E-A-T（专业Expertise-权威Authority-信任Trustworthiness）得分的方法。

专业

作为电商，你需要向搜索引擎（和用户）证明你销售的商品是非常专业的，还要确保你在与信誉良好的制造商在进行合作。此外，您可以邀请行业大咖推荐你的产品，网站的功能、设计和完整性对大咖决定要如何推荐产品起着巨大的作用。这些都会影响用户及搜索引擎对品牌专业度的评判。

权威

在电商领域，对于生产自己产品的大公司（如Nike）来说，是具有高度权威性的，这已无需验证。另外，如果您有更好的商业局徽标链接到您的网站与验证的隶属关系，网页可能会排名更高。

信任度

想要产品页面在搜索引擎中有很好的排名，归结为客户成功的概念。例如：你的产品页面能够回答买家可能关心的问题吗？客服会及时并清楚的回复问题吗？是否存在差评？是否有验证过的用户评级？页面是否部署HTTPS？

从本质上讲，你的产品页面越具有描述性、直观性和安全性，它们的排名就越高。E-A-T评分在未来一段时间内已经变得越来越重要，并将持续下去。为了优化产品页面排名，这些准则将在你的内容营销策略中发挥关键作用。

除了关注E-A-T评分，你还需要：

在产品页面中加入视频
网上购物最大的缺点是买家无法亲自查看产品。在大多数情况下，买家永远不会真正知道买到的产品到底是什么情况，直到它出现在门口。现在，AR已经做了惊人的事情来补救这个问题。目前据估计，近75%的在线流量是视频，也就是说，将视频整合到你的产品页面和内容营销计划中是必须的。

从产品页面开始，视频会让买家对购买的东西有一个直观的了解。看到一个真正的人在介绍产品或试用等，就和他们亲眼看到、用到的一样接近。视频在给观众提供所有他们需要了解的产品以及个人见解方面做得非常好。

Rockshake广告视频素材

简单地说，产品的图像和描述会让你走得更远。现在，在产品页面之外，您可以使用视频来讨论您所在行业的最新趋势、比较项目、引入客人等。

搜索引擎和社交媒体（尤其是Facebook）在他们的排名算法中偏爱视频。在电商内容营销计划的整个范围内使用视频可以巩固你的品牌声望和价值，同时为潜在买家提供他们需要的所有信息。

关注顾客评论
几乎所有在网上购买过东西的人都知道顾客评论对购买决策的重要性。有的评论是来自第三方平台，没有其他商业动机，但会对Google搜索页面排名产生影响。

第三方评论网站随机截图

评论、推荐和所有其他形式的用户生成内容是极其强大的内容营销武器，特别是对于电商来说，收集和促进用户积极情绪的重要性日益增强。

策划一场动机营销
近年来，营销一直是一个热门话题。在内容营销领域，它可以创造出一个更忠诚的客户群。64%的消费者是凭信心购买的，他们会根据自己的地位来选择、转换、抵制或回避品牌。

动机营销是以顾客消费的方式来支持某个社区或某项非营利活动。换句话说，动机营销其实是以公关之名行促销之实。策划动机营销首先，你需要选择一个与你的商业目标相似的动机，找到一个噱头。例如你买产品后，你所支付的部分钱会捐给福利机构，通过这一动机告诉顾客，他们所花的钱的意义不止得到了商品，其实还做了好事。在这一过程中重要的是宣传购买你的产品是让世界变得更美好的事实。

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（内容节选编译自：https://www.searchenginejournal.com/ecommerce-brands-content-marketing/274393/）